近日，莎莎國(guó)際控股有限公司（下稱“莎莎國(guó)際”）宣布，其在中國(guó)內(nèi)地的最后18家線下門店將于6月30日前全部關(guān)閉，標(biāo)志著這家香港美妝集合店，將退出中國(guó)內(nèi)地線下零售市場(chǎng)。

截至2025年3月31日的年度財(cái)報(bào)，莎莎國(guó)際全年?duì)I業(yè)額同比下跌9.7%至39.42億港元，凈利潤(rùn)大幅下滑64.8%至7697萬港元。

凈利潤(rùn)暴跌超六成

官網(wǎng)顯示，莎莎國(guó)際成立于1978年，為亞洲極具領(lǐng)導(dǎo)地位的美妝產(chǎn)品零售集團(tuán)。集團(tuán)于1997年在香港聯(lián)合交易所主板上市，目前業(yè)務(wù)遍及中國(guó)香港及澳門、中國(guó)內(nèi)地及東南亞，銷售逾600個(gè)產(chǎn)品品牌，涵蓋護(hù)膚品、香水、化妝品、護(hù)發(fā)、身體護(hù)理產(chǎn)品、美肌健康食品及家用美容儀器等。

根據(jù)莎莎國(guó)際截至2025年3月31日的年度財(cái)報(bào)，公司全年?duì)I業(yè)額同比下跌9.7%至39.42億港元，凈利潤(rùn)大幅下滑64.8%至7697萬港元。

分市場(chǎng)來看，莎莎國(guó)際2024/25財(cái)年核心市場(chǎng)港澳地區(qū)營(yíng)業(yè)額同比下跌12.3%至29.92億港元，占總營(yíng)業(yè)額的75.9%。盡管港澳線下銷售跌幅由上半財(cái)年的19.4%收窄至下半財(cái)年的6.3%，同店銷售跌幅亦從24.3%收窄至7.7%，但居民北上消費(fèi)、美元走強(qiáng)導(dǎo)致訪港澳旅客消費(fèi)審慎，仍是拖累業(yè)績(jī)的主因。

東南亞市場(chǎng)則被視為新的增長(zhǎng)引擎。財(cái)報(bào)顯示，莎莎國(guó)際東南亞市場(chǎng)線下銷售額同比增長(zhǎng)15.4%至3.32億港元。于2025年3月31日，莎莎國(guó)際分別在東南亞的馬來西亞及新加坡開設(shè)67間及五間店鋪。

6月底前關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地所有線下店鋪

中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)則呈現(xiàn)“線上強(qiáng)、線下弱”的分化格局。2024/25財(cái)年?duì)I業(yè)額同比下降10.5%至5.21億港元，其中線上渠道占比80.3%，微增0.6%至4.18億港元；線下渠道占比19.7%，暴跌38.2%至1.03億港元。

財(cái)報(bào)顯示，截至2025年3月31日，莎莎國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地已關(guān)閉14間店鋪。此外，集團(tuán)決定在2025年6月30日前關(guān)閉所有線下店鋪。

對(duì)于閉店的原因，莎莎國(guó)際解釋稱，由于線上業(yè)務(wù)占當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)額超80%，同時(shí)愈來愈多顧客傾向網(wǎng)上購(gòu)物，加上集團(tuán)目前的線下店鋪數(shù)目，無法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益。

莎莎國(guó)際的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)布局始于2005年，曾憑借“免稅店同款”“低價(jià)大牌”等標(biāo)簽吸引消費(fèi)者。2021財(cái)年，其內(nèi)地門店數(shù)量一度擴(kuò)張至77家。然而，隨著國(guó)貨美妝崛起、本土美妝集合店（如HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師）搶占市場(chǎng)，莎莎國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸削弱。2022財(cái)年起，莎莎國(guó)際開始收縮內(nèi)地線下業(yè)務(wù)，門店數(shù)量從77家銳減至37家。

莎莎國(guó)際表示，接下來集中資源專注發(fā)展線上業(yè)務(wù)。加強(qiáng)在熱門社交媒體平臺(tái)及數(shù)碼渠道的宣傳力度，提升莎莎獨(dú)家品牌的曝光率及競(jìng)爭(zhēng)力。

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來源：南方都市報(bào)

編輯：熊謙、桂思敏

出品：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）