要買到2024年火爆的鳳冠冰箱貼，幸運(yùn)和努力缺一不可。有人在社交媒體上發(fā)布了搶購(gòu)指南：要網(wǎng)上預(yù)約早上9點(diǎn)進(jìn)中國(guó)國(guó)家博物館(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)博”)的場(chǎng)次，早點(diǎn)排隊(duì)才能買上；冬日排隊(duì)的人依據(jù)少挨凍攻略，貼了幾個(gè)暖寶寶；有一段時(shí)間，每天超千人在線上預(yù)約搶購(gòu)200個(gè)限量冰箱貼。

一位美國(guó)男士也來(lái)了，他是美國(guó)一家典當(dāng)行的老板，曾將一本記錄有日軍二戰(zhàn)期間侵華罪行的相冊(cè)無(wú)償捐給中國(guó)。他沒(méi)搶上冰箱貼。一位中國(guó)女孩把自己搶到的限量金屬款鳳冠冰箱貼送給了他。后來(lái)，國(guó)博特意聯(lián)系這位中國(guó)女孩，補(bǔ)贈(zèng)了她一個(gè)冰箱貼。

自從冰箱貼火了，排隊(duì)看明孝端皇后九龍九鳳冠的人也更多了。即便是淡季，它也是國(guó)博唯一需要排隊(duì)觀看的文物。節(jié)假日，排隊(duì)的觀眾隊(duì)伍最長(zhǎng)可達(dá)數(shù)百米，有時(shí)從明清展區(qū)排到了遼宋夏金元展區(qū)。

“文創(chuàng)和博物館是相輔相成、雙向助力的關(guān)系?！眹?guó)博經(jīng)營(yíng)開發(fā)部副主任廖飛認(rèn)為，“精致的文創(chuàng)產(chǎn)品能激發(fā)人對(duì)博物館的喜愛”。

11月28日，國(guó)博在媒體見面會(huì)上發(fā)布了一系列數(shù)據(jù)：今年已經(jīng)接待了6309187人次，35歲以下的年輕觀眾占比達(dá)到62.09%；國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入比2023年增長(zhǎng)106%，直接解決社會(huì)就業(yè)人數(shù)超千人。

但“頂流”冰箱貼的誕生并不容易，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾對(duì)木質(zhì)鳳冠冰箱貼有過(guò)多次討論：和傳統(tǒng)冰箱貼相比，它太大了，接近成年人的巴掌大小，打破了常規(guī)尺寸。但它足夠精致、新穎、立體：由3層木質(zhì)材質(zhì)疊加拼接，中間每粒珠子和兩側(cè)的珠串都由工人手工粘貼，一個(gè)成熟工人每個(gè)小時(shí)只能制作6個(gè)。

參與討論的人既包括國(guó)博文創(chuàng)內(nèi)容設(shè)計(jì)的工作人員，也包括了解受眾喜好的一線銷售員。廖飛回憶，在過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)里，一款新上架的冰箱貼每天平均售出300件。最后，這群“愛美”的人抱著試一試的心態(tài)，決定上架，定價(jià)46元。

上架那天是7月18日下午3點(diǎn)，木質(zhì)鳳冠冰箱貼“出乎意外”地火起來(lái)了，等到5點(diǎn)閉館時(shí)，已經(jīng)賣出1700件。直到今年年底，這款木質(zhì)鳳冠冰箱貼依然“一冠難求”。

廖飛介紹，木質(zhì)鳳冠冰箱貼的創(chuàng)意取材于國(guó)博的重要館藏明孝端皇后九龍九鳳冠——這件1957年出土的鳳冠鑲嵌了115塊未經(jīng)加工的天然紅寶石、4415顆珍珠，采用了點(diǎn)翠、掐絲的工藝，被列入中國(guó)《首批禁止出國(guó)(境)展覽文物目錄》。

2023年年初，國(guó)博的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)留意到，有觀眾在自媒體上發(fā)布和鳳冠文物的合影，這讓文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)嗅到契機(jī)，“明孝端皇后鳳冠可能是潛在的明星文物”。在木質(zhì)鳳冠冰箱貼上架前，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為鳳冠開發(fā)過(guò)筆記本、鑰匙扣、便簽紙等其他文創(chuàng)產(chǎn)品。

廖飛回憶，木質(zhì)冰箱貼的第一版設(shè)計(jì)稿里，鳳冠兩翼的鳳尾是固定的，鳳冠上的珠子是彩色印刷的，當(dāng)時(shí)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就建議，要改得“更靈動(dòng)”，比如，文物的翠鳳是呈展翅飛翔狀的，冰箱貼的兩翼應(yīng)該改成能活動(dòng)的，盡可能貼合原文物。

第二版的設(shè)計(jì)稿，雙翼能“動(dòng)起來(lái)”了，但活動(dòng)幅度太小，審稿的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)建議，可以調(diào)大活動(dòng)幅度。

“因?yàn)轼P冠文物集各種傳統(tǒng)工藝于一身，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)時(shí)，我們希望要重工打造?！绷物w說(shuō)，鳳冠上的珠子改用手工粘貼后，本來(lái)可以都用圓形的珠子，但為了貼合文物原型的寶石形狀，采用了橢圓形的珠子，這給工人增加了粘貼難度，不留神會(huì)把橢圓珠子貼歪。

廖飛深諳當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的高要求，“稍微貼歪了橢圓珠子，讓消費(fèi)者看來(lái)，就是殘次品”，上架后，國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聲明，要是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)冰箱貼的珠子貼歪了，可以免費(fèi)更換。

多次推敲修改后的木質(zhì)冰箱貼，一上架就火了。在廖飛看來(lái)，國(guó)博做文創(chuàng)的理念是要呈現(xiàn)文物之美，為了鳳冠冰箱貼的工藝質(zhì)感，犧牲了大批量生產(chǎn)的可能性，但也成就了“高品質(zhì)”。

9月27日，國(guó)博上架了金屬款鳳冠冰箱貼，售價(jià)78元。廖飛回憶，當(dāng)時(shí)，木質(zhì)鳳冠冰箱貼銷量高，想再做一款金屬冰箱貼為木質(zhì)冰箱貼分流，而且兩款有價(jià)格差距，符合不同消費(fèi)者需求。

沒(méi)想到，金屬款鳳冠冰箱貼不僅沒(méi)“分流”，反而成了“新網(wǎng)紅”，上架后不到兩個(gè)小時(shí)就賣出2300個(gè)，當(dāng)時(shí)庫(kù)存只有6000個(gè)。

相比而言，金屬款鳳冠冰箱貼手工成分更大，工人要手工安裝突出的6個(gè)鳳頭、10個(gè)珠串，還要粘貼紅藍(lán)色的小珠子，一個(gè)成熟工人每小時(shí)只能做4件。金屬款冰箱貼還增加了AR設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以虛擬體驗(yàn)把鳳冠戴在自己頭上的感覺。

原先木質(zhì)和金屬鳳冠冰箱貼分別在不同區(qū)域的文創(chuàng)銷售區(qū)售賣，觀眾要集齊兩款，必須在國(guó)博里來(lái)回走，對(duì)老年人不友好。廖飛介紹，從10月24日開始，國(guó)博在中央大廳沒(méi)有樓梯、沒(méi)有障礙的場(chǎng)地開辟文創(chuàng)銷售區(qū)，可以同時(shí)購(gòu)買兩款鳳冠冰箱貼。

“我們把國(guó)博的館藏文物分為陶器、瓷器、玉器、書畫、服飾、青銅器，每一大類選取認(rèn)知度高的文物?！绷物w介紹文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選取創(chuàng)意靈感的來(lái)源，“還有20多件禁止出境的文物、寓意好的藏品以及在工藝美術(shù)史、青銅史上有代表性的文物”。

還有些在自媒體平臺(tái)上受到觀眾喜歡和討論的藏品，也會(huì)被文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)納入開發(fā)設(shè)計(jì)之列。

鳳冠冰箱貼火了以后，新的變化在發(fā)生?！斑@對(duì)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是鼓舞也是挑戰(zhàn)?！绷物w說(shuō)，要在還原文物上下足了功夫，不斷了解市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新。他介紹，國(guó)博的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主要是80后，涵蓋設(shè)計(jì)、藝術(shù)、美術(shù)史等多個(gè)專業(yè)。

他補(bǔ)充，冰箱貼的代工廠在深圳，以女性熟練工人為主，文創(chuàng)帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的就業(yè)。如今，鳳冠家族已經(jīng)上架了近20個(gè)品類的產(chǎn)品，如八音盒、毛絨玩具、小夜燈等。

在多個(gè)文創(chuàng)品類里，冰箱貼是最熱銷、最出圈的品類之一。廖飛分析，冰箱貼體積小重量輕、攜帶方便，而且冰箱貼越來(lái)越精致，與文物接近度越來(lái)越高，與以往用模具一次成型的同質(zhì)化冰箱貼不同。

廖飛在文創(chuàng)領(lǐng)域已經(jīng)做了20多年。他回憶，最早期，文創(chuàng)人做的是文物的仿制品，后來(lái)學(xué)習(xí)外國(guó)博物館的設(shè)計(jì)理念，慢慢提升文創(chuàng)的品質(zhì)，每個(gè)產(chǎn)品少則經(jīng)過(guò)3次討論會(huì)，多則五六次，如今，“國(guó)內(nèi)的博物館文創(chuàng)無(wú)論是種類還是數(shù)量都已經(jīng)走在了國(guó)際前列”。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 魏晞來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)